Възходът на влиянието през последното десетилетие породи нова порода знаменитост: такава с пряка комуникация с огромна, страстно лоялна публика. Беше въпрос на време преди марките да започнат да подслушват тези нови производители на вкусове, за да спечелят пари, а маркетингът на influencer бързо се превърна в друг напълно обикновен начин за правене на бизнес.
Стана шеговита шега, че голяма част от Insta Celebs ще вземат заплата от почти всички, правейки мързелив спонсон (спонсорирано съдържание) и шамарайки „#ad“ по пощата, за да избегнат преминаването на Федералната търговска комисия. Продуктите и съветите, свързани с отслабването и по-специално уелнес, са подложени на проверка от експерти, поставяйки въпроса: би ли влиял човек да сложи името си на продукт, който е активно вреден?
Тази седмица ирландският изпълнител и сатирик Boatclub Blindboy реши да провери колко некритични са някои влияещи на продуктите, които хвърлят на платформите си. В сегмент от програмата му BBC Blindboy унищожава света, зe избра три британски знаменитости, които се разделиха по риалити телевизията, преди да направят естествения си прогрес към личности в Instagram: Зара Холанд от явлението за запознанства Остров на любовта, и Майк Хасини и Лорън Гуджър от структурирано риалити шоу Единственият начин е Есекс.
Всеки от тези влияещи с измислен продукт: напитка, наречена Cyanora, която включваше опаковката на видно място с необичайна съставка: циановодород. Казаха им също, че няма да могат сами да изпробват продукта преди официалното му пускане, но че са добре дошли да публикуват съдържание за него в своите канали в социалните медии.
Вижте тази публикация в Instagram
Тренировка извършена ✅ не го усещам в момента, а го правим независимо.
Публикация, споделена от Майк Хасини (@mike_hassini) на 26 ноември 2019 г. в 6:59 ч. PST
„Бяхме много прозрачни“, казва Блиндбой в разказа си за шоуто. „Продуктът беше ясно обозначен с циановодород и искахме да видим дали ще помислят да го продадат на своите фенове, което ще ги убие.“
Може би не е изненадващо, че и трите въздействащи създадоха видеоклипове за продукта, като дори споменаха съставката водороден цианид по име. След разкриването на сатиричния характер на програмата, те пуснаха изявления, опитващи се да смекчат щетите – но те по невнимание изложиха колко малко старание може да премине в проверка на продукта, преди да го изложи на времевата линия.
„Въпреки че бях прочел съставките, включващи циановодород, не знаех веднага какво е това по това време“, се казва в изявлението на Холанд. „Моят агент заяви, че няма да рекламирам продукт, без да го опитам първо. Трябваше да ни бъде предоставен повече подробности.“
„Бих искал да кажа, че щях да бъда [изненадан], но някак знаех, че ще се върнат и ще се радвам да продадат тези неща“, каза Блиндбой пред BBC. „Пространството в социалните медии в момента е нерегламентиран див запад.“